The fun side of protection

Ve společnosti Euronda bereme ochranu vážně, ale kdo kdy řekl, že komunikaci nemůžeme podávat zábavnou formou? Euronda představuje „Zábavnou stránku ochrany“ – novou videokampaň věnovanou novým plášťům BibUp! a instantnímu ledu Monoart. Jak název napovídá, kampaň představuje výrobky a jejich použití s ironickým náhledem a novým sdělovacím jazykem.  

Kampaň odráží snahu společnosti Euronda být „originální“ nejen ve vývoji výrobků, ale také ve způsobu jejich prezentace: cestu, kterou jsme už v minulosti zahájili s „La donna Monoart“ a nedávno také kampaní „The (He)art of protection“. 

V odvětví stomatologie se komunikace často zaměřuje na čistě technické aspekty s popisnými videi a informativním zaměřením. Kampaní „Zábavná stránka ochrany“ se Euronda rozhodla překročit tradiční schémata a mluvit o produktech více přímočařeji, blíže těm, kteří je používají každý den. Cílem kampaně je překonat klasický „firemní“ tón tohoto odvětví a zaujmout neformální a moderní přístup: ironický, svěží, emocionální.

Nová videa využívají narativní rytmus typický pro sociální sítě – je úderný a dynamický, navržený tak, aby zaujal pozornost a „zastavil procházení“ prostřednictvím moderní a popové estetiky. Prostředí je záměrně zbaveno kontextu běžné reality stomatologické kliniky, právě proto, aby bylo možné informace o produktu předávat novým způsobem. 

Tajemství komunikace v tomto případě spočívá ve vyváženém využití ironie: každý klip se zaměřuje na jedinou vlastnost produktu a tu následně zvýrazňuje prostřednictvím nadsázky. Díky tomuto přístupu je sdělení zábavné, ale zároveň přímé a schopné zanechat hluboký dojem. 

Použití ironie však není jen kreativní volbou: literatura o komunikaci potvrzuje, jak lehký a překvapivý tón zvyšuje pozornost, zapamatovatelnost sdělení a pozitivní náklonnost k značce, zejména v digitálním kontextu. Dnes i ti, kteří pracují v profesionálním odvětví (B2B), stále více oceňují obsah a jazyk podobné těm, které jsou určeny pro širokou veřejnost. 

Při neustálém toku různých informací se ironie stává nástrojem, jak se odlišit: usnadňuje zapamatování zprávy a její další sdílení. V odvětví, které se často vyznačuje standardizovaným jazykem, přístup s vybroušeným jazykem posiluje rozpoznání značky a pomáhá budovat důvěru prostřednictvím autentičtějšího zapojení. 

Tento vývoj reaguje na snahu o odstranění bariér mezi firmou a odborníkem a podporuje skutečné sdílení založené na aktuálním a bezprostředním jazyku, který dokáže proměnit každý technický detail v zajímavý a autentický okamžik. 

Kampaní „Zábavná stránka ochrany“ Euronda potvrzuje své poslání: chránit s maximální profesionalitou a nikdy přitom nezapomínat na lidskou a komunikační hodnotu úsměvu.